Рекламные персонажи – это визуальные образы, одушевленные существа или живые реальные персонажи.

 Рекламный персонаж – особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт близких целевой аудитории, для привлечения внимания к марке. Рекламные персонажи заставляют потребителя сопереживать, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей. Они помогают в отстройке от конкурентов, повышают привлекательность компании и ее положительного восприятия сотрудниками и клиентами. 

Рекламные персонажи в последнее время получают все большую популярность. Рекламные персонажи вносят большой вклад в формировании бренда, перенося часть общественных симпатий на саму компанию. Наличие рекламного персонажа помогает сделать рекламные кампании более яркими и запоминающимися. Рекламный персонаж делает образ компании более индивидуальным, более четким. Очень часто люди переносят какие-то поведенческие черты, ассоциирующиеся с персонажем, и на образ компании.

Рекламный персонаж выступает в качестве посредника в коммуникациях с целевой аудиторией. Удачный рекламный персонаж обязательно сослужит своему бренду хорошую службу. Он возьмет на себя задачу донесения до потребителей эмоциональных посылов.